“文明是一种力量

就好像奥运火炬传递一样

在每个人手中传递

也能够汇聚所有人的热情

我相信你

相信屏幕前的你

更多地来发现来释放自己文明的热情……

迎奥运讲文明树新风”

今年以来，在中央电视台的多个频道，播出了这样一条公益广告。或许是濮存昕语重心长的旁白春风化雨般沁人心田，也许是广告中为陌生人撑伞、电梯里轻声打手机这样的细节让人产生共鸣，这样一条公益广告看过以后令人印象深刻。

2007年是北京奥运会决战之年。从今年初，中央新闻媒体加大了对奥运筹办报道的力度，在黄金时段、重点版面和强档节目中积极报道北京奥运会的筹办情况以及“迎奥运讲文明树新风”活动开展的情况，并不间断地刊播奥运主题的公益广告，为北京奥运会的顺利筹办带来了积极的影响，营造了良好的舆论氛围。

黄金时段重点版面强档节目奥运新闻天天见

今年以来，奥运新闻已经成为各大媒体最吸引人的内容。

人民日报体育新闻版，从今年开始把报道北京奥运会作为最大的重点和亮点。体育版设立了固定栏目“奥运新闻天天见”和“中国奥运军团备战2008”。集纳奥运会筹备方方面面的动态新闻。每逢北京奥运会筹办工作的关键节点和重大事件，体育新闻版会以整版或大半版的篇幅给予全面报道。人民日报北京记者站也尽力配合北京奥组委的工作，对北京奥组委发布的新闻给予充分报道，还采写了一些独家新闻。

新华社成立了北京奥运会报道筹备领导小组，统筹安排文字、图片、音频、网络等报道，不断加大对北京奥运会宣传报道的力度。新华社奥运报道日常新闻包含了奥运会的筹办情况以及气象、城市建设、交通、文化、教育、环保、国际交流等多方面内容。体育部在“北京奥运会”栏目的基础上，从5月15日开始，增设了高端访谈、奥运故事、热点话题以及奥运备战等栏目。在策划奥运会报道时，新华社把对外报道始终放在重要位置。今年第一季度新华社北京奥运会相关报道的对外中文发稿数量为400多条，英文稿件280多条。第二季度奥运对外报道共发598篇，绝大多数稿件被外国通讯社转发或摘用。

中央电视台除了日常奥运新闻报道和重大活动的直播节目，各个频道还精心策划隆重推出了奥运精品栏目。2007年1月1日起，中央电视台体育频道改版，每天18时35分至19时35分为固定的奥运时段。“奥运岁月”、“奥运进行时”、“奥运传奇”、“奥运经典”、“奥运城市行”等栏目各具特色，全方位报道北京奥运会的筹办以及全民参与奥运会的热烈氛围。

中央电视台一套综合频道的“我的奥林匹克”、新闻频道的“奥运来了”、国际频道的“奥运中国”以及央视英语频道都为迎接北京奥运会开设了专题栏目。

中央人民广播电台2007年1月全面启动奥运会筹办工作的报道并推出了“奥运在线”、“奥运传奇”、“奥运知识大讲堂”等节目。在“新闻和报纸摘要”、“全国新闻联播”节目中，有关北京奥运筹办和“迎奥运讲文明树新风”活动的报道量增加，最近又开播了“联想奥运直播间”、“可口可乐奥运火炬手选拔”等直播节目。

2005年1月5日创刊的人民日报(海外版)“北京奥运特刊”是首批获得北京奥组委授权使用其官方LOGO的奥运特刊之一。从创刊之日的每周一个版，很快增加到每周四个版。北京奥运特刊今年还将扩版，并将在全国52个城市发行。

人民日报(海外版)的“北京奥运特刊”力求多角度全面展示北京奥运筹办的进程，扩大北京奥运会在海外的影响。高端访谈是该特刊的一大特色，“全球知名华人寄语北京奥运”栏目采访了范徐丽泰、成龙、姚明等名人；“驻华大使谈北京奥运”栏目已经采访近50位大使，倾听了他们对北京奥运会的建议和期望。

国际广播电台2006年8月8日成立奥运广播，每天通过9种语言、全天24小时滚动播出奥运新闻。2007年5月至6月，国际台派出了多语种的采访组，进行了“奥运协办城市行”的报道，对6个协办城市的奥运筹办情况进行了全面深入地报道。国际广播电台《环球资讯》，利用驻外记者的资源优势，采访主办过奥运会和即将主办奥运会的城市，倾听世界对北京奥运会的看法，以便对北京奥运会提供借鉴。

伴随着北京奥运会筹办工作的关键节点和重大事件，中国新闻社“迎北京奥运”专栏也掀起了一个个报道高潮。倒计时500天的《北京巡礼》、《体育明星寄语倒计时500天》等一组报道受到了读者的欢迎。

中国体育报的北京奥运专版从2001年开始，每周一个版，专门介绍北京奥运会的筹办情况。

迎奥运讲文明树新风

公益广告天天看(听)

除了新闻报道，各大媒体在公益广告方面也展开了声势浩大的“攻势”。

从今年5月1日起，人民日报、光明日报陆续刊出了多个版面的“迎奥运”公益广告。由于内容设计新颖、色彩鲜艳，与新闻版面“交相辉映”，收到良好的社会反响。

中央电视台成立了专项工作小组，全台各部门调配有关资源，积极投入公益广告的拍摄制作及宣传工作。“迎奥运讲文明树新风”奥运公益广告从3月5日开始在中央电视台各个频道高频次播出。《婴儿篇》、《新纪录篇》、《大国篇》、《公车篇》、《百姓篇》、《地铁篇》、《晨跑篇》、《让座篇》、《鼓掌篇》、《心愿篇》、《关注篇》、《相信篇》和《曲艺篇》等受到观众的喜爱。

每天的8时、11时55分等重要时段，中央人民广播电台的节目都会把北京奥运会筹办情况的信息传送到世界各地。每天的中国之声节目里都有“迎讲树”活动的公益广告，出租车司机、工人、学生等各界群众以各种方式表达“我参与、我奉献、我快乐”以及“奥运有我我为奥运”的心愿，为奥运营造良好的氛围。

北京申奥成功五周年之际，人民日报(海外版)在全市七个地铁站推出七块公益广告，鸟巢、水立方等奥运景观以及迎奥运少儿绘画大赛等奥运公益广告吸引了脚步匆匆的地铁乘客。

中国国际广播电台近期也陆续推出了奥运主题的公益广告。

我参与我奉献我快乐

群众活动时时有

伴随着奥运热潮的进一步升温，各大媒体充分利用媒体优势，开展群众性活动。群众在活动中增加了奥林匹克知识和对北京奥运会筹办情况的了解。

今年6月24日，集中展示喜迎奥运灿烂笑容的“奥运欢乐汇”活动启动。这次活动是由人民日报(海外版)“北京奥运特刊”和瞭望东方周刊“奥运2008特刊”联合主办。中国传媒大学、北京大学、清华大学等8所高校的2008名大学生和特邀嘉宾用自己灿烂的笑容，表达喜迎2008年奥运会的心情。

人民日报体育版今年进行了“我与奥运征文”活动。通过与读者互动，讲述体育界名人的奥运经历和普通人的奥运情结，已经接到投稿上千件。

中央电视台体育频道和联想集团合作的《你就是火炬手》奥运火炬手全国选拔活动特别节目已经启动。

中央人民广播电台和中国奥委会和北京奥组委联合进行的“奥运会拉拉队口号评选”活动，从2007年6月开始，通过和观众的互动，每天评选出三个拉拉队口号。

此外，经济日报、光明日报、解放军报、中国日报、中国青年报等中央媒体也都充分报道了北京奥运会的筹办和“迎奥运讲文明树新风”活动开展情况，为营造北京奥运会的良好氛围做出了积极的贡献。   （周文丽 罗乔欣）

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