北京近期加大入境签证限制后，入境游门槛提高，有些游客主动回避奥运客流高峰，入境游人数下降。由于预订率不到50%，北京部分三星级酒店价格从预计的3000元-4000元/天/间，下降到2000元/天/间以内（8月2日央视《经济半小时》）。

奥运会是一场体育盛会，宽泛地说是一场文化盛会。但是体育也好，文化也罢，对于旅游，对于经济来说，只是一种“相交”关系，而不是“重合”或“包含”关系。奥运来了旅游一定就热，经济就一定立竿见影地繁荣，这是一种不符合规律的一厢情愿。显然，我们的经营者，对奥运商机的理解，还只是停留在股市中对利好题材的“想象空间”上。我觉得应该从以下两个方面来理解奥运商机。

其一，奥运商机，决不仅是商家的事，而是全民素质、政府能量带来的巨大公关效应。希腊驻华大使馆旅游商务参赞特别提到:影响中国旅游市场发展，最重要的是人们的态度和举措。诚哉斯言。奥运宾客中，有许多是第一次来北京，人们通过这个窗口看到的自然景观或人文景观，能否给他们留下美好印象，他们有否再来北京、再来中国的渴望，才是最大的奥运商机。

其二，奥运会商机，决不是一种即时的现权，而是一种延期的期权。我们举办奥运会没有经验，围绕奥运做出的经济文章，存在某些“初级”特征。有关部门预计，在奥运会期间，北京将接待海外旅游者40万到45万人，按照去年海外游客人均消费1005美元计算，旅游外汇收入将达4亿多美元。大概就是这种“理论账”的催生，北京酒店的客房价格才提高了2～4倍。要紧的是，即使没有达到“赚它个盆满钵满”的预期，旅游从业者也该以更出色的服务赢得口碑，以争取更多回头客，把握未来的期权商机。

奥运经济的特点，决定了其只能是一场“影响力经济”，而不是指望它带来多少直接商机。正面性、持久性，就是一个很大的主题。从这个意义上看，奥运经济确实只是“好戏才刚刚开场”。

作者:马龙生