在下个月即将举行的北京奥运会上，除了有数千名运动员、80多位国家首脑和约3万名媒体人士之外，预计还会有另外一大批人云集北京:这就是各大企业的高管。

看到中国市场与日俱增的重要性，加上有机会参与庆祝迄今为止北京举办的规模最大的国际活动，各大公司的高管们纷纷计划来京出席奥运会，人数可能与参加瑞士达沃斯世界经济论坛年会的高管不相上下，后者常常会吸引一千多名业界领袖。

2008年北京奥运会广告巨头WPP 集团的首席执行长马丁索瑞尔爵士(Martin Sorrell)说，这不仅仅是一次体育盛会，还有政治和经济上的意义；你可以称之为“体育界的达沃斯”。索瑞尔已经计划出席奥运会了。

很多高管都把奥运会看作是在华设有业务或是计划开展业务的公司所不能错过的大事。比如，微软董事长比尔盖茨和通用汽车首席执行官里克瓦格纳都已经计划出席。此外，预计将出席北京奥运会的首席执行官还包括:英国石油公司的唐熙华、百仕通集团的苏世民、沃尔玛连锁公司的斯科特、英国连锁超市Tesco PLC 的特里莱希、新闻集团的默多克、以及摩托罗拉的格里格布朗。雅虎首席执行官杨致远也可能会参加。

奥运会还将吸引各国元首前来观摩。布什将成为首位去国外出席奥运会开幕式的美国在任总统。计划出席北京奥运会开幕式的国家元首人数将比四年前的雅典奥运会多出一倍左右。

由于北京奥运期间实行交通管制，一些要人将不得不放弃通常的豪华汽车，改乘巴士了(当然是豪华巴士)。豪华汽车租赁公司称，所有的高档车几乎都已预订一空。北汽九龙福斯特汽车租赁公司预订部的一名员工说，该公司数十辆宝马几乎都预订光了，日租金为人民币1.5万元，是平时费用的四倍。

中国长久以来就是一个充满潜力的国家，如今对一大批公司的发展和盈利能力而言，其重要性更是与日俱增，尤其是眼下美国经济滑坡之际。中国已经是世界上手机用户最多的市场，也是仅次于美国的全球第二大石油、汽车、个人电脑市场。今年，中国的互联网用户已经超过了美国。

麦健陆顾问有限公司的首席执行官麦健陆说，参与奥运、以此显示对中国的支持，这对那些在中国开展业务的跨国公司来说至关重要。他谈到，这是对中国国家成就的一次检验，他们通过奥运会告诉世界，“我们做到了，赞许我们吧”。