如果说起目前国内体坛的人气王，毫无疑问肯定是刘翔。自从雅典奥运会夺金之后，刘翔在国内的名气蹿升速度几乎如火箭一般，而这也使刘翔的广告身价大幅攀升。在雅典奥运会之前，刘翔的身价只有35万元，而他目前一级代言的价格早已突破千万。据分析，刘翔的总身价已经达到了8000万元左右。

在今年年初，刘翔5个一级代言就已全部签满了，显示了极高的人气。那么刘翔的身价到底有多高呢？田协主管商业开发的副主任王大卫在接受采访时笑着说：“应该说，刘翔的一级代言身价已突破千万了，而且还高了不少，但具体价格由于是商业机密，所以无法透露。但即使一级代言中，由于产品和所签的时间不同，价格也是不同的。”据了解，商家所签合同的金额一部分是由产品和服务相抵的，但其所占整个金额的比例不算大，而这5个不同签约品牌之间，产品和服务相抵的金额比例也不同。

据分析，刘翔目前的身价已达到1400万元左右，是4年前的40多倍。

在雅典奥运会之前，刘翔共签了4个广告，基本都在35万至40万元左右，有相关人士告诉笔者，在雅典奥运会后，当时刘翔的身价立即涨了10多倍，超过了500万元。

如果按照刘翔目前的大概身价来算，现在比刘翔雅典奥运会夺金后身价涨了一倍，其身价如此快速的上升势头，在目前国内体育明星中确实是非常罕见的。大概推算不难发现，从雅典奥运会夺金至今这几乎恰好3年的时间里，刘翔每年的身价上涨速度已超过50%。可以说，刘翔是国内体坛明星在商界的“人气王”。

值得注意的是，刘翔目前的人气仍居高不下，始终处于媒体和翔迷的巨大关注中。而他目前的身价仍处于上升态势。如果刘翔能够依然保持在成绩上的上升势头，其身价就不会有太大影响。当然，明年的2008奥运会将是对刘翔的巨大挑战，如果他能在110米栏项目上成功卫冕，其一级代言身价甚至可能突破2000万元。

按照田管中心“分级开发，总量控制”的原则，刘翔的整体商业开发分为三级。顶级合同的义务是：出席一次活动、专门拍摄一次广告；第二个等级不出席活动，不专门到摄影棚拍广告画面，但可以在训练结束后间隙采拍画面；第三等级只能用现有画面制作广告宣传画。

田协副主任王大卫透露，目前刘翔5个一级代言的合同都签到了明年，所以现在即便有企业想做一级代言也没机会了。他说：“目前田协为刘翔主要做的还是二级代言，因为他的二级代言数量还没满。”不过即使二级代言的价格也不菲，王大卫表示，刘翔的二级代言价码也上涨很多，目前离千万元也相差不多了。

谈到田协对于刘翔商业开发所做的工作，王大卫说：“现在田协开发部有5个人在做刘翔的商业开发工作，而且我们还和几家中介机构展开合作，这可以更好地实现资源整合，更好地保护和开发刘翔的商业价值。对于刘翔，我们采取的是分级开发、总量控制的措施，实行的策略就是‘少就是多’。”

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