耐克配合刘翔做的新版广告

延伸》

商家否认“逼”刘翔退赛

广告策略相应调整

刘翔虽然因伤退赛，但与他合作的十几家广告商纷纷表示，将一如既往地支持他，并期待与他继续合作。不过，在具体的宣传策略上，商家还是作出了相应的调整。

否认“逼”刘翔退赛

昨日，耐克公司在多家报纸上发布刘翔头像广告以表示支持和理解，这则广告是他们连夜赶制而成的。

记者看到，该广告占据报纸整整半版，黑底红字并配上刘翔严肃的头像，给人第一印象相当沉重，6排红色的广告词更像惆怅的诗句——“爱比赛；爱拼上所有的尊严；爱把它再赢回来；爱付出一切；爱荣耀，爱挫折；爱运动，即使它伤了你的心。”

据介绍，耐克公司与刘翔签订了高达400万元人民币的广告赞助合同，并曾为刘翔专门设计奥运比赛中使用的跨栏钉鞋。网络上有传言称，刘翔的退赛决定是“迫于某些赞助商的压力”。对此，耐克传播总监朱近倩予以否认，称这是纯粹的恶意中伤。目前耐克的法务部门已介入调查此事，并将向有关部门汇报。

某电视广告已作调整

但不可否认的是，刘翔因伤退赛所引发的商业影响已经开始显现。有业内人士分析，“选用刘翔作代言门槛应在千万以上，由于刘翔代言的品牌甚多，他个人损失会超过1亿，而企业减收至少会超过30个亿。很多品牌眼下不敢直接撤销刘翔的广告，但在以后的时间里应该会逐渐减少、弱化其在品牌宣传中的作用，或者干脆寻找新的代言人”。

实际上，不少赞助商的宣传策略已开始作出相应的调整。记者昨日下午在央视奥运频道发现，在女篮四分之一赛事间隙，原本以刘翔为主的电脑广告已无他的身影，仅仅出现两部笔记本电脑的组合图像。对此，该电脑商家主管奥运营销的副总裁李岚回应说，撤下刘翔电视广告只是按照原计划执行的正常广告切换，和运动员退赛无关。记者隆准

动态》

刘翔电话送鼓励

史冬鹏延续中国骄傲

本报讯昨晚20时45分，地点——国家体育馆，志愿者和工作人员已经摆放好十个栏架……北京奥运会男子110米栏第二轮比赛鸣枪开跑。

这里原本是刘翔的舞台，但昨晚他缺席了。身披红色战衣的史冬鹏在第九跑道准备着，昨晚他双肩上的担子更重了。“刘翔不能参加比赛了，我似乎失去了精神支柱，但我必须去面对比赛，因为我期待胜利，我要为中国争气，我要进入决赛！”最终，他以13秒42的成绩挺进半决赛，有些腼腆的史冬鹏也在赛后表达了自己的豪言壮志。在自己的成长中，虽然一直无法战胜刘翔，但总在追逐中的史冬鹏也在不断地为自己创造突破。“赛前孙指导告诉我，刘翔打电话给他了，托他告诉我:一定要加油！听到这些我真的太高兴了！”赛前的一通电话，给史冬鹏打出了底气，刘翔是他追逐的影子，而现在当他独自奔跑在鸟巢的红色跑道上，他告诉自己要鼓起勇气，而需要超越的不仅仅是刘翔，更有那些强劲的对手们。

阿英揭秘》

对于刘翔的退赛，现在网上有一种说法:估计是觉得跑不过罗伯斯，还不如现在就放弃。其实，了解刘翔的人都知道，这是一种很不负责的说法，因为刘翔是一个宁可战死在沙场，也不会轻易投降的人。

为奥运:不交女友

刘翔1983年出生，今年已经25岁。如果是一般的小伙子，到这个年龄，恋爱应该谈过不止一次。可是，刘翔是个例外。刘翔曾坦言，他确实有很多机会去认识女孩子，但“我现在根本不想这事，更不想把精力放在这些方面，我更想在田径场上创造更多辉煌。那比什么都刺激，比什么更能让我满足”。

即便父母想让他早点找到另一半，刘翔总是笑着说，等2008年北京奥运会以后再说吧。

为比赛:撞出鲜血

对于比赛来说，刘翔是更不可能放弃的。这里，特别值得一提的是去年日本大阪田径世锦赛，按照他的身体状况，他跑进前三名没问题，要是说稳拿冠军有难度。可偏偏组委会使坏，给刘翔分了个第九道。倔脾气上来的他，在训练场上就仰天长啸，将自己全身的激情都释放出来，最终，他缔造了“第九道”奇迹，并获得世锦赛冠军。

这还不算什么，据教练顾宝刚透露，刘翔与师兄一场普通的比试，竟然能拼得你死我活，最终下巴撞到墙上，鲜血四溅，可刘翔依然能将笑容留在脸庞。吕日明

美国ESPN的首席田径记者卢克塞弗斯昨日撰文披露，刘翔为参加奥运曾不惜毁耗自己身体。

卢克塞弗斯长期报道刘翔，他认为刘翔的伤病属于天灾性质，而且程度上还相当糟糕。“我在奥运之前来到过中国，探访刘翔的备战情况，也是从那时候起，我了解到刘翔为了能够出现在鸟巢赛场上，做出了许多非常规的努力。而这些努力中有相当一些都是对他的身体具有毁灭性结果的。这些努力的过程，正常人的神经绝对无法忍受。我曾经亲眼看到给刘翔作理疗的医生自己也忍不住落泪。”

你不知道的刘翔:

为一场比试撞出鲜血

美记者披露:

他为奥运不惜毁耗身体

昨日出版的香港报纸纷纷对刘翔退赛进行了大篇幅的报道，认为内地观众对刘翔的宽容和理解，令人看到了新时期中国人的精神风貌。

《大公报》的社评说，在刘翔铩羽之后，不论是场内观众，还是来自全国四方八面的反应，更多的是谅解、鼓励之词。事态显示，一种祥和、包容、均衡的心态和氛围已开始在内地观众中形成，人们比过去更懂得体谅和尊重别人。

刘翔退赛后，众多门户网站立刻开辟了相关的专题调查，截至昨晚6点，已经有近百万网友参与调查。他们中的大多数都对刘翔表示理解和支持。

昨天记者在一门户网站上看到，在关于刘翔退赛看法的调查中，一共有60多万人参与投票，其中有24%左右的人表示惋惜，近30%的人表示震惊，也有8%的人觉得此事“说不清楚”，但是近40%的人表示理解。而在另外一个门户网站上，有网友自发发起了万人签名活动，来支持刘翔。网友们表示:“刘翔，我们爱的是你，不是金牌。” (本文来源:东方网 作者:康延芳)